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Qu’est-ce que le référencement naturel ?

Pour la visibilité d'un site Internet, on nomme le référencement naturel ou référencement organique le fait de pouvoir afficher dans les résultats d'un moteur de recherche les liens vers un site géré. La notion de naturel se réfère à une indexation mécanique d'un site du fait de l'ouverture des contenus aux robots des moteurs de recherche. La notion de référencement se réfère aux pratiques de la grande distribution sur le référencement de produit. Est-ce que le référencement naturel peut être naturel face aux exigences des moteurs et aux pratiques OMR des référenceurs et webmasters ?

Référencement payant, est-ce possible ?

Le référencement payant est un truisme que l’on doit généralement aux marketeux, étudiants en marketing qui ne comprennent pas le fonctionnement de l’internet. Pour faire simple, il y a référencement si l’indexation peut se faire et être maintenue sans notion de contrat, hormis de respecter les préconisations des moteurs de recherche. Donc pas de contrat payant. Les campagnes de publicités génèrent des vues et des clics tant que l’on paie. Si vous stoppez les paiements, vos pages disparaissent automatiquement. Seule une action manuelle pourrait faire disparaître une page web de l’index de Google par exemple, soit être pris à tricher avec l’algorithme de Google !

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Est-ce que le référencement naturel est identique pour tous les moteurs de recherche ?

Chaque moteur de recherche a son propre algorithme mais il faut avouer que tous les moteurs, presque, suivent les recommandations de Google. Ce qui nous simplifie un peu le travail. Mais on peut tout à fait imaginer un site sanctionné chez Google mais toujours disponible dans l’index de Bing ou Yandex par exemple.

Comment fonctionne le référencement naturel ?

Pour indexer un contenu, une page web, on va distinguer 4 phases :

  1. Préparation des contenus ou optimisation selon les consignes des moteurs de recherche. Reportez-vous aux consignes pour les webmasters de Google pour démarrer proprement.
  2. Soumission du contenu : on propose aux robots de Google de consulter un site pour vérifier la qualité du texte, l’offre, afin que le moteur de recherche accepte d’indexer le site.
  3. Indexation : le moteur de recherche intègre votre page web dans son indexe, il effectue une copie du contenu qu’il conserve sur ses serveurs. C’est cette copie de contenu qu’il proposera aux internautes via la page de présentations des résultats de recherche.
  4. Classement : c’est la mise en concurrence des différents contenus pour une même thématique, pour un mot clef. Le classement se fait en fonction des indicateurs de pertinence de chaque algorithme.

On pourrait noter une 5ème étape, avec l’analyse du traitement des contenus par le moteur de recherche et le travail d’optimisation à mener pour améliorer le temps d’indexation et le classement.

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Combien de temps faut-il pour référencer un site Internet ?

Les Googlers insistent sur le temps nécessaire à ce travail. Ainsi, on évoque régulièrement 3 à 4 mois pour la prise en compte des optimisations faites, leur traitement et le changement de positions pour une page soumise aux robots de Google.

Le référencement naturel est un travail qui se fait dans la durée mais qui est pérenne à la différence des campagnes publicitaires.

Comment optimiser rapidement son référencement ?

La réponse évolue en fonction des mises à jour de Google, soit plus de 30 mises à jour par mois environ. Mais suite à différentes fuites orchestrées par les équipes de Google, les trois principaux indicateurs de son algorithme seraient :

  1. RankBrain, soit l’IA au service du moteur de recherche
  2. La qualité des textes
  3. Les liens

Si, sur le premier indicateur, il parait difficile d’intervenir directement. Sur les deux autres, nous sommes en mesure d’apporter ce qu’attend Google et gagner ainsi du temps sur l’indexation et le ranking.

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Comment commencer à améliorer le référencement naturel d’un site ?

Si vous souhaitez revoir votre stratégie SEO ou mettre en place des actions correctrices, il est important de commencer avant tout par un diagnostic, diagnostic partagé de ce qui est à améliorer. Ensuite, on pourra en déduire une série d’actions à mettre en place sur :

  • Plan technique
  • La qualité sémantique du site
  • Le linking

Prestation SEO globale

Une bonne prestation de référencement naturel doit impérativement prendre en compte ces 3 dimensions. Il serait possible de faire différement et tricher avec Google mais les résultats obtenus par des techniques BlackHat ne garantissent pas la pérennité de votre site web. En tant que référenceur, nous avons tous les jours de nouvelles idées pour votre OMR mais notre travail se situe aussi dans l’évaluation des risques pris pour nos clients sachant qu’à la fin, c’est toujours Google qui gagne ! Donc, autant travailler dès à présent avec Google et les autres moteurs de receherche.

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