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Améliorer votre référencement naturel

Comment débuter l’optimisation SEO de votre site sans savoir ce que Google vous reproche ou du moins ce que vos concurrents font de très bien pour répondre aux exigences de Google.

Le premier travail est certainement d’apprendre à autodiagnostiquer votre site, point sur lequel nous allons vous accompagner.

Première étape SEO

Connecter votre site aux services de Google soit la Search console et Google Analytics dans un premier temps. La Search console va vous permettre de bénéficier d’un rapport technique sur votre site, les attentes de Google. Mais ce rapport propose également un rapport de positionnement, soit les positions de votre site selon les mots clefs et les pages dans les pages de résultats de Google, les SERPs.

Pour Analytics, on aborde ici l’expérience utilisateur soit ce que font les Internautes quand ils arrivent sur votre site. Il serait dommage de créer un trafic vers votre site mais que chaque Internaute se sauve dès la première page consultée. Il faut donc bien comprendre ce que les Internautes recherchent, ce qu’ils consultent et pourquoi ils quittent votre site.

Dans la foulée, on créera également le service pour webmaster de Bing et éventuellement de Yandex.

  • Le diagnostic doit permettre d’identifier les pages en erreur, les pages fortes et les pages à travailler.
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Deuxième étape SEO

Après avoir pris conscience des lacunes techniques, il faut trouver les mots clefs qui correspondent à votre site, vos clients et qui sont utilisés dans votre environnement métier. Ce qui est difficile, c’est de trouver les mots clefs métier qui génèrent du trafic et sur lesquels vous allez pouvoir vous positionner à plus ou moins brève échéance.

À partir des mots clefs identifiés, on va reprendre le balisage et ajouter les couches de balisage demandées par Google et les robots des moteurs de recherche.

Les mots clefs se sont avant tout un corpus thématique, votre environnement et les usages des internautes avec leurs expressions, leurs questions. Votre site doit être utile, il doit répondre aux besoins des Internautes.

Sans oublier que des mots clefs c’est aussi votre expertise métier, il faudra aller chercher les mots clefs experts, votre méta- langage.

    • Le diagnostic doit permettre d’identifier les mots clefs sur lesquels vous êtes positionné et les mots clefs à acquérir.

Troisième étape SEO

Le linking, le maître mot d’un référencement naturel réussi. Il faut distinguer les liens à acquérir venant de sites thématiques ou sites partenaires, des liens que vous allez créer entre vos pages. Ainsi, le chantier le plus évident c’est le maillage interne, soit comment vous allez relier les pages entre elles sur votre site. On va faire la chasse aux pages isolées dans votre site et constituer des environnements thématiques grâce à la mise en relation des pages entre elles. On essaiera de comprendre comment les liens ont été faits, quels sont les liens existants et comment on peut développer le maillage interne de manière pertinente.

Il faudra également identifier les liens sortants, les liens qui pointent vers d’autres sites. Ces liens devront être tagués afin de ne pas nuire à votre travail. À titre d’exemple, il n’est pas cohérent de faire des liens vers Facebook ou votre agence web qui a créé le site et ainsi perdre les internautes et surtout les robots qui explorent votre site. On gardera les liens mais on les mettra en « Nofollow » afin de garder les robots et permettre l’exploration aux utilisateurs de votre site.

Et enfin, il vous faut comprendre comment les Internautes parlent de votre site, qui fait des liens vers votre site. On essaiera ensuite d’identifier les liens de qualité des liens potentiellement nocifs.

      • Le diagnostic des liens va vous permettre d’accroitre rapidement la notoriété de votre site et de générer du trafic.
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