La publicité en ligne désigne l’utilisation d’internet comme support de diffusion de messages publicitaires. Elle comprend toutes les formes de publicités diffusées sur internet, telles que les bannières publicitaires, les annonces textuelles, les vidéos publicitaires, les pop-up, les articles sponsorisés, les publicités sur les réseaux sociaux, etc. L’objectif de la publicité en ligne est de promouvoir un produit, un service, une marque ou une entreprise et d’attirer l’attention des internautes pour les inciter à effectuer une action (achat, inscription, clic, etc.). La publicité en ligne s’appuie généralement sur des algorithmes de ciblage pour atteindre les audiences spécifiques et maximiser l’efficacité des campagnes publicitaires.