La publicité en ligne est un moyen de promouvoir des produits ou services sur Internet. Elle consiste à diffuser des annonces sous différentes formes (bannières, vidéos, pop-up, liens sponsorisés, etc.) sur des sites web, des moteurs de recherche, des réseaux sociaux, des applications mobiles, des blogs, etc. L’objectif de la publicité en ligne est d’attirer l’attention des internautes, de générer du trafic vers un site web, d’inciter à l’achat ou à l’action, de renforcer la notoriété d’une marque, etc. Elle peut être ciblée en fonction des caractéristiques démographiques, géographiques, comportementales ou d’intérêts des utilisateurs.